原生广告再掀热潮腾讯微博企业营销峰会启动

2019年05月15日 来源:

10月15日, 智机 汇聚未来 2013腾讯微博企业营销峰会年度巡演活动在广州正式启动,广告即内容,内容即广告的原生广告成为会上频频被提及的关键词。腾讯微博原生广告产品腾讯智汇推更是成为大会的关注焦点,腾讯微博的高层与来自行业各个领域的营销专家、企业主共同探讨了微博广告未来的发展趋势,并分享了微博营销的成果。

原生广告蕴含巨大潜力

由于可以呈现给用户想看的广告,原生广告可以说是社交媒体上潜力的广告模式,国外的Facebook和Twitter等大型社交站早已开始布局,在国内特别是微博平台,原生广告还处在探索阶段,随着腾讯智汇推的上线,预示着微博原生广告的探索迈出了实质性的一步。

腾讯络媒体事业群广告平台部助理总经理刘曜

腾讯络媒体事业群广告平台部助理总经理刘曜表示,智汇推是腾讯微博在原生广告领域很好的尝试,旨在给用户提供有价值的广告。智汇推是跟内容紧密相干的,是在表达形态上与微博的信息推送类似的一种广告形态,它是一个全面的解决方案,其核心竞争力在于能够在恰当的时候,选择恰当的内容,推给恰当的人。

据了解,智汇推独创了相关性推送、转播置顶和置顶展现三种形态。其中相关性推送更是充分利用大数据,结合动态语义分析,为目标用户推荐相干广告,统筹了用户体验和企业需求,智汇推因此被誉为国内微博原生广告。

在会上,来自艾瑞的分析报告显示,原生广告在整个社交媒体当中发展潜力巨大,预计到2017年原生广告年复合增长率增速将比传统展现广告的增长率高出45% 。原生广告未来还将在购买、投放、内容方面分别呈现服务平台化、高和高互动、更重视创意的趋势。

腾讯微博商业拓展总监龚伟透露,未来腾讯微博还将对微博大数据不断的进行深入发掘,为企业提供更全面的原生营销解决方案。目前腾讯微博已初步构成了以腾讯微博大数据为核心,SNSWIN和企业微空间为广告投放和管理平台,效果广告和智汇推为核心推行形式的智慧营销解决方案, 旨在为企业提供更聪明的营销和广告。

智汇推开启智慧营销新时代

从会上了解到,智汇推作为腾讯微博的重要商业化产品,自8月上线以来已有上千家广告主接入,仅在试用期就吸引了同程、返利、吉特士等500多家企业使用,通过置顶展示、相关性展示、无线、、空间等跨平台跨终端展现,阅读率平均提升300%,目标客户互动提升近200百倍。

智汇推启动仪式

正是源于前期企业试用效果良好的口碑传播,在腾讯微博企业营销峰会开始前智汇推就引发了企业的广泛关注,在活动当天,现场更是济济一堂,广大企业主对于原生广告和智慧营销的关注度也空前高涨,现场签单效果也远超预期。

分析人士认为,此次峰会或将为中国企业正式进入智能化微博营销的标志性会议,并将成为微博后商业时期的里程碑。

据悉,腾讯微博本次企业营销峰会将在广州、武汉、成都、西安、苏州等全国13个城市进行16场巡演,广州启动后将转战武汉,在北京收官,预计将影响数千营销人士和企业,有望掀起一场以原生广告为标签的微博智慧营销热潮。

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